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门窗企业如何更快更好开拓网络市场?

发布时间:2011-08-09点击数:1139

门窗企业如何更快更好开拓网络市场?

中国门窗企业缺乏对网络营销全面的了解,所以网络营销在中国门窗企业看来比较陌生。也没有重视网络推广的作用,最后导致网站在企业推广过程中作用显得微乎其微,主要原因有以下几点。

    与中国门窗行业本身有关

    与建材行业其他装饰材料相比,门窗行业入行门槛比?#31995;汀?#21482;要有足够的经济实力,早期的企业经营者就可以靠机会?#36879;?#20154;的判断能力以及独特的行事方式迅速进入门窗行业,并开始快速发展。早期的经营者?#35805;?#20572;留在被动式的销售推广上面,企业的推广方式比较单一,门窗企业推广大多就是靠几个业务员在全国到处跑,散发产品图册。门窗企业利用业务员进行点对点的推广,其效?#26102;冉系停?#20294;费用却比较高。网络营销则能弥补点对点推广的不足。

    在市场经济的大环境中,由于进入门窗行业的企业越来越多,门窗产品的价格越来越透明,很多门窗企业?#23478;?#38754;对市场竞争带来的巨大压力。力威门业认为,很多门窗企业的市场份额逐渐萎缩,产品同质化日趋严重,企业?#21335;?#21806;量也日趋下降,企业想一夜暴富的时代已经过去。门窗企业要想在竞争中立于不败之地,企业就需要建立长远的品牌战略。

    哪些因素制约了网络营销在门企的普及与推广?力威门业负责人认为主要有以下三大因素:

    与国内的网络大环境有关

    国内早期的网络主要以企业门户网站为主,国内主要代表网站有新浪、搜狐、网易等。那时中国门窗行业内很少有企业安装宽带,因为刚开始很少有人接触网络,而且也不了解网络的?#23548;?#21151;能。如果企业要接入宽带网络,对?#35805;?#38376;窗企业来说,费用相当高,而且企业大多是通过电话线拨号上网,而拨号上网的速度理论上能达到56K,但?#23548;?#19978;?#35805;?#22312;5K-15K左右,所以在进行浏览网站时速度相当慢,有限的带宽和网速严重制约了网络营销在门窗企业的普及与推广。

    中国门窗企业内缺乏专业网络营销人才

    虽然有些门窗企业聘请了网站设计人员,有些人在网络软件开发方面?#38469;?#31934;湛,但他们却又不了解网络营销,很多从事网站设计的人员只是停留在网络?#38469;?#30340;层面上,在网站的推广方面,关于门窗企业网络信息的传播方式也单一。门窗企业缺乏长远的营销战略,他们都在一味追求企业高效益,利润最大化,却对网络营销重视不够,或者缺乏整体营销战略规划。

    门窗企业经营者对网络营销认知度不高

    在目前门窗企业营销战略中并不存在网络营销的思路,其实网络营销是企业营销战略的一部分。很多人认为传统的营销方式适合企业推广,有些企业?#19981;?#36861;求快速出效益。有些经营者和管理层宁?#23500;?#38065;?#22812;?#20154;做事,也不愿请人进行网站建设和网络维护以及推广,很多企业网站都是通过外包来委托网络公司完成,因为没有专人建设和维护以及推广,网络营销的效果可想而知。

    中国门窗企业只有利用好网络营销这个体系工具,将企业的品牌远播,将产品信息向终端无限送达,利用网络获得更多潜在的客户,才能通过网络来获得更多的订单。只有经过周密的网络策划与推广,利用网络营销来促进企业产品销售总量,才能最终在网络上树立门窗企业的品牌形象。中国门窗企业在网络营销中寻求突围,这对所有门窗企业来说是一次机遇,网络营销在中国门窗企业应?#27809;?#22788;于初期,所以网络营销的前景非常值得期待,关键在于门窗企业经营者如何转变营销观念,能够重视网络营销在企业营销战略中的地位。

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